Бернейс Эдвард - краткая биография
Здравствуй, Гость Регистрация
Главная » Авторы » Б

Бернейс Эдвард

книги: Бернейс Эдвард


Эдвард БернейсЭдвард Бернейс (англ. Edward Louis Bernays; 22 ноября 1891, Вена — 9 марта 1995) — один из крупнейших специалистов по PR.

Внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Был австро-американским «пионером» в области PR и пропаганды. Бернейс объединил идеи о психологии толпы Гюстава Лебона и Уилфреда Троттера с психоанализом Фрейда и трудами Павлова. Этот научный метод создания общественного мнения он называл «инжиниринг согласия».

Эдвард Бернейс - племянник Зигмунда Фрейда и правнук главного раввина Гамбурга Исаака Бернайса. Родители — Эли Бернейс и Анна Фрейд (сестра Зигмунда Фрейда).

Покинув родину, Австрию, задолго до прихода к власти нацистов, эмигрировал в США, где ему удалось совершенно преобразить коммерческую рекламу и то же самое проделать с искусством политического убеждения.

Начал свою карьеру «пиарщика» в 1915 году с организации рекламной кампании всеамериканского турне балета Сергея Дягилева. Позднее работал с «Проктер энд Гэмбл», «Дженерал Моторс», «American Tobacco Company», «General Electric», Элеонорой Рузвельт, Калвином Кулиджем.
Журнал «Лайф» включил его в число ста наиболее влиятельных американцев XX века.

Бернейс доработал и популяризировал концепцию пресс-релиза, придуманную и впервые использованную Айви Ли. Одной из самых известных кампаний Бернейса было продвижение курения для женщин в 1920-е годы.

Работая во время Первой мировой войны в Комитете по общественной информации администрации Вудро Вильсона, Бернейс занимался продвижением идеи о том, что усилия американских военных, прежде всего, направлены на «установление демократии во всей Европе».

Ошеломлённый успехом идеи о поддержке демократии среди населения дома и за рубежом, Бернейс задумался, нельзя ли использовать эту же пропагандистскую модель в мирное время. В связи с негативной коннотацией слова «пропаганда», использовавшегося немцами во время Первой мировой войны, он заменил его на «связи с общественностью»(PR).

Просмотров: 288 | Добавлено 24.05.2016, в 16:26

сообщать мне на е-мейл о поступлении новых книг:


avatar

вверх